Deze opdracht heb ik samen met een klasgenoot uitgevoerd. Samen hebben we onderzoek gedaan en de campagne bedacht en uitgewerkt. De nieuwe verpakking heb ik volledig zelfstandig ontworpen.

Uit ons onderzoek bleek dat de meerderheid van onze respondenten het idee heeft dat er in Conimex producten veel ongezonde ingrediënten zitten, zoals te veel suiker, te veel zout en kunstmatige stoffen. Zij gaven aan dat ze liever verse producten kopen. Conimex wil dit imago bestrijden en probeert haar producten gezonder en met meer natuurlijke ingrediënten te maken. Wel gaven onze respondenten aan dat ze het gemak van de Conimex producten erg fijn vinden. Verder gaf de meerderheid van de respondenten aan dat ze de huidige vormgeving van de verpakkingen te schreeuwerig en te opzichtig vinden. Over ons moodboard, waarop een rustige en traditionele vormgeving te zien was, waren de respondenten wél enthousiast. 

We hadden als doel dat consumenten het product kopen vanwege de gezonde uitstraling, maar we wilden wel de snelle en gemakkelijke methodes van Conimex behouden. Daarnaast is het belangrijk dat de consument zich aangetrokken voelt tot de traditionele, rustige en authentieke uitstraling van de verpakking. We wilden dit bereiken door rekening te houden met het volgende:

• Duidelijk en transparant: meer aandacht geven aan de ingrediënten op de verpakking.

• Gezond en vers: foodboxen met verse groenten en Conimex producten aanbieden. 

• Geloofwaardig en aantrekkelijk: een rustige vormgeving met een traditioneel Indonesisch tintje.

Rebranding voor dubro